实务策划没头绪？一道真题解答帮你搞定——APP策划篇
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关于新传考研的实务卷，除了评论题，最令人头大的就是策划题了，广告策划、APP策划、新闻采访/报道策划、电视节目策划、新媒体产品策划、网页专题策划……傻傻分不清。纵观2019年的真题，各大院校对于策划的考察比重还是不小的。
10、以“双十一为例”为一个电商平台，做年度策划（深圳大学 专硕）
APP策划
策划一款APP必要的12345
1
产品基本情况
名称、定位、理念。2
行业分析
确定产品在市场中的定位，开发市场蓝海；分析消费者。
3
产品策略
UI设计（界面设计）和内容功能架构，确定产品策略，打造一款独一无二的APP。
4
产品推广
打开市场，让更多的人了解、接触、使用产品。
5
盈利分析
策划APP的终极目标。所以一篇APP策划所需要的基本要素就是以上几点，那么每一部分如何写作呢？结合一道真题接着往下看吧。
设计一款老年人使用的南京本地社区新闻APP——（2018 南京大学)
首先破题：这是一道APP策划题，这款APP是新闻APP，目标受众是南京地区的老年人，主要内容应该是本地社区新闻推送。然后开始简单构思每一部分的内容：
01
产品基本情况➤ 老年人用的新闻APP“夕阳”
02
行业分析➤ 市场分析：面向老年人的新闻APP是市场蓝海，存在市场空白。➤ 消费者分析：
南京本地的老年人群体。03
产品策略➤ APP的标志设计：
（老年人偏爱红色），考虑字体调整等细节。（小细节是非常加分的~）
➤ 功能架构：除了资讯阅读，还有社交联动（约打麻将、约跳广场舞等），医疗保健，紧急呼救等功能。（这一部分就是需要自己发挥主观能动性去进行思考的内容。）
04
产品推广➤ 线上推广：微博微信（第三人效果为依托，面向老年人的子女进行推广）➤ 线下推广：电视广告、海报、社区宣传等
05
盈利分析阅读量变现，医疗保健功能考虑与春雨医生等平台合作
大致的思路完成后，我们就开始进行详细的策划写作了~
老年人本地新闻APP“夕阳”策划
01
产品基本情况➤ APP名称：夕阳APP➤ APP定位：专为老年人群体打造的社区资讯阅读+社交的新闻APP➤ 目标受众：有新闻阅读需求的60岁以上的南京本地老年人➤ APP理念：开创老年人的新闻阅读新方式。02
市场分析➤ 行业分析：目前市面上的新闻APP（澎湃新闻等）多以资讯聚合+社交为主要功能，同质化程度较高，主要受众以年轻人或精英群体为主，面向老年人的新闻APP是市场蓝海，存在市场空白，竞争较少，发展空间和发展潜力不容小觑。➤ 产品分析：面向老年人群体的新闻APP除了具备新闻资讯推送功能，还应以老年人的生活与需求为落脚点，增加社交、娱乐活动（约打麻将、跳广场舞）等功能，满足老年群体的需求。
03
产品设计➤ 产品UI设计：
❶APP标识设计：以红白为主，符合老年人的审美心理，并呼应APP名称“夕阳”。❷APP界面设计：以简约风格为主。❸文字设计系统：字体设计加粗加大，满足老年人的阅读需求，避免阅读障碍。❹语言系统设计：嵌入语音播报装置，资讯信息能够为受众读出来。
❶社区资讯阅读：基于LBS技术，向用户推送附近地区的新闻资讯，在“身边事”板块呈现；通过“不可错过”功能将用户认为重要的或有意义的资讯收藏或分享给好友。
❷社交联动：于数据挖掘和SOLOMO模式的嵌入，通过“老朋友”功能绑定通讯录中的联系人，在“茶话会”功能下进入“聊天室”，与朋友分享资讯或者约打麻将，约跳广场舞。
❸医疗保健百事通：通过“寻医问药”功能与平安好医生、春雨医生等医疗保健咨询平台合作，提供病情咨询、在线问诊、购买药物等服务，避免去医院排队的麻烦。（仅限于轻微的病症）
❹一键紧急呼救：通过“SOS”功能绑定常用联系人（家属、子女），在发生紧急情况时，长安最中间的SOS键即可拨打电话，同时会在被拨打用户的手机上显示“SOS”字样。SoLoMo，中文简称“索罗门”，是2011年由著名风投公司合伙人约翰·杜尔首先提出的概念，他把最热的三个关键词整合到了一起：Social（社交）、Local（本地位置）和Mobile（移动），连起来就是SoLoMo，社交本地移动，即社交加本地化加移动，它代表着未来互联网发展的趋势。
杜骏飞老师在《打开潘多拉魔盒:SoLoMo商业模式及前景》中列举了一个有趣的例子ifttt.com来描述So Lo Mo的未来：
ifttt的有趣玩法可以是这样的：如果（If）自己和某一个或几个好友的微博、QQ或任意社交网站上出现“休息”、“今天在家”、“空闲”等状态，立即激活一条手机短信通知自己，同时群发短信“不醉不归”给这几个人，当同意的人数大于等于1时，立即激活谷歌地图定位这几人的位置并通知消息给某一选定的酒吧预订座位，当其中某人的地理方位距酒吧大于等于5km时，通知出租车公司定时载客。
04
推广策略➤ 线上推广：
（第三人效果为依托，面向老年人的子女进行推广）：❶微信：朋友圈发放信息流广告❷微博：发起#爸妈新闻阅读新玩法#的话题，以九宫格的形式宣传APP的功能和使用方法。➤ 线下推广：
❶电视广告投放。❷社区工作人员的宣传。❸公交车、地铁、超市等老年群体聚集区域张贴海报广告
05
产品盈利分析➤ 通过“寻医问药”功能，与平安好医生、春雨医生等平台分成。
➤ 通过用户的阅读和转载获取流量利润。06
效果反馈与评估➤ APP下载量效果预期：
推广一周后，下载量达到10万，覆盖率达到30%；推广一个月后，阅读量与使用量达到50万，在应用商店中，位列前30。
➤ APP中涉及的LBS技术和“一键紧急呼救”功能务必保持信号通畅，工作人员定期检查与维护。
3、APP策划是基于手机设计的，所以可以在答案的最后附上一张图，把内容建构展现出来。——来自灵魂画手最后的倔强
编后语
策划其实并不难，审清楚题目要求，掌握好基本的内容框架，发挥创意思维，注意小细节，一定要拿高分！记得一定要动手写一写哦~我们下期报道策划见~
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